Фирма нашла аргумент.
В оживленном терминале аэропорта Ла Гуардия в Нью-Йорке появилась нестандартный рекламный баннер, который привлек внимание как пассажиров, так и правозащитников. Речь идет о цифровом билборде от известной юридической фирмы по трудовым спорам Bantle & Levy, которая специализируется на делах о сексуальных домогательствах и дискриминации на рабочем месте.
Суть сообщения, вызвавшего дискуссию, заключается в следующем: на фоне изображения двух улыбающихся людей в деловой обстановке крупным шрифтом написано: «Безобидный флирт на работе. Это нормально». Ниже следует уточняющая надпись: «Сексуальные домогательства — нет. Если вы не знаете разницу, позвоните нам». Таким образом, фирма одновременно пытается привлечь клиентов и, по ее заявлению, провести просветительскую работу.
История этого объявления началась с отказа. Изначально компания Port Authority of New York and New Jersey, управляющая аэропортами, запретила размещение этого ролика, сославшись на политику, которая не допускает рекламу, посвященную «половым вопросам» или «социальным проблемам». Власти сочли тему слишком «спорной» для многолюдного транспортного узла.
Однако юридическая фирма не сдалась и оспорила это решение в суде. Адвокаты Bantle & Levy подали иск, утверждая, что запрет нарушает их право на свободу слова, защищенную Первой поправкой. Они настаивали, что их сообщение не является непристойным или провокационным, а, напротив, носит социально-полезный характер, разъясняя важную юридическую грань.
Судья Федерального окружного суда Мэри Кей Вайскопф приняла решение в пользу фирмы. Запрет был признан неконституционным, так как власти не смогли доказать, что разрешение рекламы приведет к «существенным потрясениям» или неудобствам в работе аэропорта.
Реакция общественности на появление билборда была неоднозначной. Одни пассажиры считают его своевременным напоминанием о здоровых рабочих отношениях, другие же критикуют, полагая, что тема слишком деликатна для такого места, а само понятие «безобидного флирта» может быть субъективным и трактоваться неверно.
В результате реклама была размещена и продолжает демонстрироваться в Ла Гуардии. Сама фирма заявляет, что уже получила ряд обращений от потенциальных клиентов, что свидетельствует о интересе к поднятой теме. Это дело стало ярким примером того, как юридические фирмы используют креативные методы маркетинга в конкурентной среде.
Данное судебное разбирательство подробно освещалось в юридической прессе. С деталями иска, аргументами сторон и полным текстом судебного решения можно ознакомиться на Bloomberg Law Law Firm Allowed to Run ‘Harmless Flirting’ Ad in NY Airport.