Юристам не хватает слов
Маркетинговая компания Infinite Global провела анализ пресс-релизов юридических фирм, опубликованных за последний год. Специалисты зафиксировали отсутствие фантазии, использование устаревших, часто используемых слов и выражений.
В 87% случаев в сообщении юрфирмы встречается одно из 10 самых распространенных слов. Также установлено, что в релизах, которые должны подтверждать исключительность фирмы, часто используются слова, которые не несут какого-либо смысла и содержания.
Исследователи рассмотрели 479 пресс-релизов, выпущенных 238 американскими и британскими юридическими фирмами в период с июня 2024 года по июль 2025 года. Оказалось, что фирмы по обе стороны Атлантики обычно использовали один и тот же набор слов, хотя и наблюдались некоторые региональные различия. Релизы американцев, например, менее формальны. В Великобритании язык сообщений более сдержан.
Пресс-релизы, посвященные партнерству юридических фирм с другими организациями, наградам, признаниям, а также инициативам юридических фирм, содержали наибольшую частоту использования штампов. В заявлениях, касающихся ESG, DEI и работы pro bono, отмечается более содержательный и разнообразный язык.
Чрезмерное использование штампов несёт в себе ряд рисков для корпоративных юридических фирм, отмечают в Infinite. Искушенная аудитория, включая журналистов и корпоративных юристов, может скептически отнестись к объявлениям, содержащим обилие превосходных степеней и избитых слов. Если это происходит регулярно, журналисты могут даже начать игнорировать пресс-релизы юридической фирмы.
«Пресс-релиз, содержащий слишком много информации или пустых слов, рискует потерять доверие журналистов или потратить их время впустую», — говорится в комментарии Infinite.